8月15日傍晚，“楚超”第十三轮宜昌东阳光队对阵潜江龙虾队开赛前，宜昌奥体中心外的“宜昌礼物”文创售卖市集越发热闹起来，购买“楚超”专属文创的球迷排成长队。在“宜昌礼物”文创品牌负责人、尔雅文博公司执行董事税元斌看来，“楚超”专属文创只是“宜昌礼物”品牌成长路上的一次创新尝试。

　　从2023年8月首家“宜昌礼物”实体门店落地，到成为市文旅局、市商务局等部门认定的“十大宜昌礼物”品牌之一，荣获宜昌“千人百店”十佳品牌，并入选全国航旅融合标杆案例，“宜昌礼物”已成长为彰显宜昌气质、承载宜昌记忆、传递宜昌温度的文旅伴手礼品牌。

　　从机场首店到全域覆盖

　　2023年8月，首家“宜昌礼物”实体门店在宜昌三峡国际机场T2航站楼试运营，首批上架100多款产品。试运营之初，“宜昌礼物”主要售卖宜昌代表性非遗产品，如峡江皮雕、夷陵版画、皮影、扎染、艾香、三闾刺绣等。

　　税元斌说，选择三峡机场，是希望游客在宜昌游玩后，临走时“能带点宜昌记忆回去”。就这样，首家“宜昌礼物”实体门店的开设不仅标志着“宜昌礼物”品牌正式从概念走向运营，也让“把宜昌记忆装进游客行囊”成为“宜昌礼物”的发展初心。

　　“宜昌礼物”机场店试运营2个月后，2023年“十一”假期期间，“宜昌礼物”第二家实体店——“宜昌礼物”博物馆店开业。开业当天，博物馆系列文创雪糕就售出500支左右。

　　此后，“宜昌礼物”门店日渐壮大，线下渠道以每年新增两到三家门店的速度稳步推进：三峡游客中心、三峡千古情、三峡大坝、车溪景区、三游洞……自营门店与景区合作店、分销网点形成梯度布局，全面覆盖航空枢纽、文博场馆、旅游集散中心、核心景区及县域文化展馆，完整串联起游客出行全消费场景。

　　三年耕耘，不仅门店数量从零增至6家自营门店、3家景区合作门店以及7处线下分销网点，门店运营能力更获得行业认可：宜昌博物馆旗舰店获评宜昌市“千人百店”荣誉，三峡机场门店入选全国航旅融合标杆精品案例，影响力稳步提升。

　　从组货选品到自有原创

　　门店如雨后春笋般铺开，货架上的商品也在悄悄变样。“宜昌礼物”首店运营初期，售卖的大多是非遗工坊或授权方的现成产品，然而，随着原创IP“宜昌文旅四小只”系列产品的问世，“宜昌礼物”品牌才算真正从选品走向原创。

　　“宜昌文旅四小只”——豚憨憨、橙甸甸、粽满满、电能能，4个圆滚滚的形象，分别对应长江江豚、秭归脐橙、端午香粽、三峡水电。“宜昌礼物”把宜昌最硬的“家底”，揉进了日常可见的小物件里。在文创设计上，一改传统旅游纪念品刻板陈旧的面貌，精准契合年轻消费者喜好，化成了柔软可抱的玩偶、掌心大小的冰箱贴、憨态可掬的手办摆件等让人爱不释手的小玩意。

　　在2026湖北文旅西北地区推介会兰州、西安站上，软萌的豚憨憨、橙甸甸玩偶被各地旅行商和当地市民争相扫码下单。今年端午期间，粽满满还登上了海外媒体CGTN，把屈原文化和三峡端午民俗介绍给海外读者。

　　原创IP影响力日渐扩大，产品库从起步时的百余款慢慢扩充至2000余款，逐步分出非遗手工艺品、城市主题文创、文博文创、邮政联名藏品、本土名优特产5条产品线。峡江皮雕被压缩到巴掌大的卡套上，夷陵版画的线条搬进了笔记本封面和帆布包，非遗不再锁在展柜里，而是能随手装进行李箱带走。

　　与此同时，线上渠道也接住了这股客流。品牌搭起“线下沉浸式体验+线上全域化展销”的营销网络，游客扫码即可进入线上商城，外地游客也能远程选购、配送到家。

　　从常规上新到跨界融合

　　伴随着“楚超”的热度高涨，“宜昌礼物”又做了一次新尝试——嫁接热门本土体育赛事，推出“楚超专属文创”。

　　8月15日，“楚超”宜昌主场对阵潜江的比赛圆满收官。绿茵场上，双方球员激烈角逐；赛场之外，“楚超”宜昌东阳光队专属文创周边同样人气高涨。当天，“宜昌礼物”共售出文创产品超1500件，多款首发新品一经亮相便迅速售罄。

　　为抓住“楚超”主场赛事的流量机遇，“宜昌礼物”推出宜昌东阳光队专属文创产品，目前共上线26类46款产品。截至8月15日，累计售出文创产品超4000件。

　　产品设计不仅兼具纪念属性、实用属性与亲民价格，更覆盖不同年龄、不同消费层次的球迷群体，既为广大球迷留下专属的观赛纪念，也让更多市民和外地来客看到宜昌城市文化鲜活年轻的一面。

　　未来，“宜昌礼物”将继续保持“把宜昌记忆装进游客行囊”的初心，深耕本土、创新迭代，用更多有温度、有底蕴的文创好物，让宜昌不只被看见，更被游客带到五湖四海。（通讯员 朱延筠 李玉琪）